Allen Maldonado est l’une des forces créatrices les plus polyvalentes d’Hollywood, acteur, peintre, animateur de podcast et producteur, mais l’un des piliers les plus silencieux et les plus impressionnants de son empire est Faites-le Musiquesa société de licences musicales qui opère en grande partie sous le radar depuis 15 ans. Dans une récente interview avec LandonBuford.comMaldonado a révélé que Faites-le MusiqueLe dernier placement de était dans une campagne New Balance, et l’athlète au centre n’était autre que le NBA All-Star Zach LaVine. C’est le genre de victoire qui ne fait pas la une des journaux mais qui en dit long sur l’entreprise que Maldonado a tranquillement bâtie.
La campagne New Balance et la connexion Zach LaVine
Interrogé sur la campagne New Balance, Maldonado s’est montré direct et neutre, le genre de confiance calme que l’on développe lorsqu’on fait de la musique professionnellement depuis une décennie et demie. « C’était avec Zach LaVine », a-t-il déclaré à LandonBuford.com. « C’était cool, ils ont demandé et sélectionné de la musique dans notre catalogue. En ce qui concerne la production elle-même, je n’ai pas eu cette opportunité, mais c’était quand même génial de voir notre musique présentée. »
Le placement représente exactement le genre d’intersection que Maldonado conçoit depuis des années : le monde du sport, la culture de marque et la musique indépendante se rencontrent dans un espace que la plupart des acteurs ne penseraient jamais à occuper. New Balance s’est depuis longtemps aligné sur les athlètes qui ont un poids culturel au-delà de leur sport, et Zach LaVine, un gardien de haut vol connu autant pour son talent artistique sur le terrain que pour son athlétisme d’élite, correspond précisément à ce moule. Ayant Faites-le MusiqueLe catalogue de sélectionné pour cet environnement n’est pas une coïncidence ; c’est le résultat d’années d’établissement délibéré de relations et de développement de catalogues.
Obtenez Dev Music : 15 ans et plus de 500 placements
La plupart des gens qui suivent la carrière de Maldonado l’associent à son travail à l’écran, à son apparition dans Friday After Next, à son rôle central dans Straight Outta Compton, à sa voix off primée aux Emmy Awards dans Mighty and the Three, ou à sa plus récente apparition dans le rôle de Kevin, le spécialiste de la technologie dans le thriller numéro un de Netflix, Nemesis. Ce que ces mêmes personnes ne réalisent peut-être pas, c’est que parallèlement à tout cela, Maldonado a discrètement octroyé des licences pour la musique via Faites-le Musiqueaccumulant plus de 500 placements à la télévision et au cinéma.
Dans l’interview, Maldonado a réfléchi sur l’ampleur de ce qu’il a construit : « Ce que beaucoup de gens ne savent peut-être pas, c’est que je fais des licences de musique pour la télévision et le cinéma depuis environ 15 ans, avec plus de 500 chansons diffusées à la télévision et au cinéma. » Ce nombre n’est pas une mesure vaniteuse. Dans le monde de la supervision musicale, 500 placements représentent de vrais revenus, de vraies relations avec les superviseurs musicaux et les agences de publicité, et un catalogue qui a fait ses preuves à travers les genres, les sonorités et les briefs. La campagne New Balance/Zach LaVine n’est que le dernier chapitre d’une histoire bien plus longue.
Pourquoi le triangle sport-musique-marque est important
La campagne New Balance est une fenêtre sur le fonctionnement du storytelling de marque moderne et sur les raisons pour lesquelles les sociétés de musique indépendantes disposant du bon catalogue peuvent rivaliser aux plus hauts niveaux. Des marques comme New Balance ne recherchent pas seulement des chansons célèbres ; ils recherchent le bon son, la bonne ambiance et le bon alignement culturel. Lorsqu’une campagne est construite autour d’un joueur comme Zach LaVine, la sélection musicale doit correspondre à son esthétique : dynamique, élégante et tournée vers l’avenir.
C’est précisément là qu’une entreprise comme Faites-le Musique peut frapper au-dessus de son poids. Maldonado et son équipe n’essaient pas d’obtenir des licences pour la musique via les chaînes traditionnelles des grands labels ; ils fonctionnent comme un catalogue boutique, adapté à la culture, qui peut évoluer rapidement, proposer des prix compétitifs et proposer la musique que les marques souhaitent réellement. Le fait que New Balance soit venu vers eux, « ils ont demandé et sélectionné de la musique dans notre catalogue », en dit long sur la réputation. Faites-le Musique a construit le monde des licences de synchronisation.
Vue d’ensemble : un empire créatif fondé sur l’intention
Ce qui rend l’histoire de Maldonado fascinante, ce n’est pas une seule réalisation, mais l’architecture qui se cache derrière chacune d’elles. Acteur, peintre, podcasteur, voix off, producteur et maintenant une société de musique avec une marque commerciale à son actif, rien de tout cela n’est accidentel. Maldonado a parlé ouvertement de sa philosophie de créativité intentionnelle, consistant à se manifester pleinement dans chaque espace dans lequel il entre. Le même état d’esprit qui lui a valu des moments mémorables en tant que guest star dans les thrillers Netflix est celui qui le maintient Faites-le Musique croissance par emplacement, campagne par campagne.
Comme il l’a déclaré à LandonBuford.com : « Je crée dans tous ces espaces, et c’est excitant d’en trouver de nouveaux. J’aime créer et je suis heureux de partager l’art avec tout le monde. » Pour Maldonado, la campagne New Balance mettant en vedette Zach LaVine n’est pas un sommet. Il s’agit d’une donnée sur une trajectoire encore très en mouvement. Avec des expositions d’art à l’horizon, des longs métrages en développement et Faites-le Musique continuant à accroître son empreinte commerciale, l’ampleur de ce qu’Allen Maldonado est en train de construire commence seulement à prendre conscience.
