Les athlètes professionnels, avec leurs capacités presque surhumaines, sont naturellement inspirants et magnétiques. Ce fait n'échappe pas aux marques et aux spécialistes du marketing désireux de capitaliser sur l'attrait d'un athlète vedette.
Un rapport de Neilsen Sports a révélé que 78 % des amateurs de sport interrogés sont davantage incités à acheter des produits approuvés par leurs stars sportives préférées. Dans cette optique, il n’est pas surprenant que de nombreuses maisons de couture intègrent des figures sportives.
En particulier, l’industrie de la lunetterie a manifesté un vif intérêt pour une collaboration avec des superstars du basket-ball. Par exemple, un peu plus tôt cette année, l'ancien joueur de la NBA Stephon Marbury aurait été le directeur de la marque Chamelo Eyewear. Même après sa retraite en tant que joueur, Marbury est resté un incontournable de l'industrie, connu pour son commentaire. Récemment, il a notamment déclaré qu'il estimait que le prix olympique de MVP de LeBron James était égaré. Outre Marbury, de nombreux autres joueurs professionnels ont été signés en tant que sponsors officiels de la marque de certains des plus grands fabricants de lunettes.
En voici quelques-uns parmi les plus récents et les plus remarquables :
Jayson Tatum
En avril 2024 seulement, le joueur des Boston Celtics Jaysum Tatum a été officiellement annoncé comme le dernier ambassadeur de Coach. Dans le secteur de la lunetterie, Coach est un fournisseur reconnu de produits haut de gamme lunettes. Le détaillant en ligne LensCrafters présente le modèle HC6082 parmi ses lunettes les plus populaires grâce à son style élégant, qui évoque l'élégance intemporelle caractéristique de Coach et l'utilisation d'accents astucieux. En sa qualité d'endosseur de la marque, Tatum a joué dans un certain nombre de campagnes présentant les dernières nouveautés de leur gamme de lunettes pour hommes. Plus particulièrement, le modèle clé des images de la campagne de Tatum le voit modéliser les lunettes de soleil carrées dégradées, dotées de détails dorés et d'un coloris dégradé. En dehors des tournages officiels, Tatum a également représenté les lunettes Coach via des vidéos en ligne et des apparitions publiques.
Dwyane Wade
Pour la deuxième année consécutive, Dwyane Wade reste le visage de la collection de lunettes pour hommes de Versace. Membre du Temple de la renommée de la NBA connu pour ses goûts vestimentaires, la nouvelle campagne de Wade présente ce que l'athlète lui-même a décrit à Esquire comme une version « plus sexy ». Dans la file, chacune des lunettes de prescription et lunettes de soleil utilise l'esthétique audacieuse et confiante emblématique de la marque italienne. Cela inclut des silhouettes surdimensionnées, des palettes de couleurs plus profondes et des accents dorés bien connus, notamment le médaillon Medusa emblématique de Versace. Disponible dans les magasins de lunettes en ligne et physiques, la collection de lunettes a également été commercialisée avec un contenu vidéo exclusif dans lequel l'icône du basket-ball détaillait ses propres valeurs et préférences de style.
Damien Lillard
Oakley est une marque de lunettes de performance populaire avec une liste d'ambassadeurs dans divers sports. Dans le domaine du basket, Damian Lillard est le dernier à rejoindre la famille de la marque premium. En octobre dernier, le meneur des Milwaukee Bucks a dévoilé la deuxième itération de sa collaboration Signature Series Latch Panel. Dans cette version, le nuances enveloppantes ont été conçus pour représenter non seulement les prouesses de Lillard sur le terrain, mais aussi sa passion pour la musique. Fabriquées avec le célèbre matériau BiO-Matter d'Oakley et la technologie Prizm Lens, les lunettes présentent également des détails qui font allusion à un micro rétro et à un disque vinyle vintage. Selon le communiqué de presse officiel, cette version mise à jour sera également accompagnée d'un morceau original de Dame DOLLA. Comme les fans le savent, Dame DOLLA est le nom du rappeur du basketteur, qui signifie Different On Levels the Lord Allows.
