La NBA est une ligue sportive internationale très populaire avec des centaines de millions de fans internationaux dans le monde. La popularité mondiale des franchises NBA a considérablement augmenté ces dernières années, en grande partie en raison de campagnes de communication réussies et de jeux internationaux stratégiquement placés avec certaines des meilleures équipes de la ligue.
De telles initiatives attirent beaucoup d’attention des fans de basket-ball locaux et ont été particulièrement efficaces dans les pays qui ne sont pas caractérisés par des ligues de basket-ball locales particulièrement fortes.
Bien que l’objectif principal de la NBA ait toujours été les États-Unis et le Canada, diriger les efforts de marketing et l’organisation de matchs à l’étranger n’a fait qu’impliquer la ligue à la fois en termes de téléspectateurs et de ventes de marchandises.
Les marchés de paris se sont également élargis et des millions de nouveaux parieurs parient sur la NBA via Sociétés de paris étrangers chaque jour de match.
Comment les jeux mondiaux NBA ont commencé
Les premières itérations des Jeux mondiaux de la NBA ont commencé dans les années 1970, lorsque la ligue a commencé à organiser des matchs d’exposition à travers l’Europe et l’Asie. Cependant, la version moderne des jeux mondiaux remonte aux années 1990, qui a vu des jeux d’exposition Michael Jordan et Patrick Ewing en Espagne, en Italie et au Japon.
La tendance a rapidement fait son chemin, car les fans étaient très réceptifs à l’idée que les stars de la NBA jouent dans leurs arènes d’origine, leur donnant une chance de voir leurs joueurs préférés de près et de recevoir un autographe.
Dans les années 2000, la stratégie s’était développée pour inclure des matchs d’exposition en Chine, au Mexique et au Royaume-Uni. Les jeux en direct offrent quelque chose que les émissions ne peuvent pas, ce qui est une expérience partagée en personne qui relie les fans locaux aux meilleurs de la ligue.
Engager des bases de fans de la NBA étrangères
L’impact le plus évident des Jeux mondiaux de la NBA a été sur la croissance des fans. Les show-appariements de haut niveau à Londres, Shanghai, Paris et Mexico ont considérablement renforcé la popularité de la ligue dans les grandes villes métropolitaines, ce qui à son tour se traduit par des revenus commerciaux plus élevés à travers les ventes de Jersey et de marchandises générales.
Tel Événements NBA Il s’est avéré être l’un des moteurs de croissance les plus efficaces de la ligue et de ses franchises membres, non seulement par le biais de ventes de marchandises, mais aussi par le biais d’audience accrue et de transactions médiatiques lucratives pour la NBA.
Expansion des opportunités commerciales à l’étranger
Comme nous l’avons déjà mentionné, l’amélioration de la visibilité de la NBA crée des opportunités commerciales pour les franchises de vendre plus de marchandises et d’augmenter leur part des revenus grâce à des accords de licence et de diffusion.
Pour l’organisation de la NBA elle-même, les jeux internationaux conduisent les achats de marchandises, les taux d’abonnement sur le laissez-passer de la NBA League et l’augmentation de l’activité numérique.
Les plates-formes de médias sociaux suivent les suiveurs et les pics d’utilisation sur le contenu lors des jeux mondiaux, démontrant comment les événements en direct stimulent l’activité en ligne au-delà de ce qui est possible avec les émissions de télévision traditionnelles.
Le rôle de la marque des joueurs
Un autre avantage important des jeux mondiaux est la popularité et la visibilité qu’ils apportent aux joueurs individuels, en particulier les étoiles prometteurs et les choix de repêchage. Par exemple, Luka Doncic, Giannis Antetokounmpo et Joel Embiid obtiennent une visibilité supplémentaire dans leur pays d’origine, ce qui a un double effet qui augmente la reconnaissance nationale et internationale de ces joueurs.
Défis et facteurs logistiques
Le processus d’organisation des matchs de la NBA à l’étranger vient avec son propre ensemble de défis, qui sont souvent négligés.
Les différences de fuseau horaire, la qualité des installations incompatibles et les problèmes de planification globale peuvent tous affecter le côté organisationnel des jeux mondiaux de la NBA.
La NBA doit également se conformer aux lois locales, aux droits de radiodiffusion et aux différences de langage. En raison de la planification méticuleuse de la ligue, de tels défis ne provoquent pas d’interruptions des matchs ou dissuadent l’expérience des fans.
Impact culturel et basket-ball comme sport mondial
Les matchs à l’étranger aident à mélanger la culture de basket-ball de la NBA avec les pays où les jeux mondiaux ont lieu. Dans un sens, le basket devient le sport qui plie les différences de philosophie et d’approches organisationnelles qui existent dans le sport dans le monde.
Des pays comme l’Espagne, la Chine et les Philippines ont connu une augmentation mesurable de la participation au basket-ball après les événements de la NBA.
En Chine, par exemple, la NBA a une présence numérique solide et a même organisé des matchs de pré-saison, qui ont servi à ancrer le basket-ball comme l’un des meilleurs sports du pays. Cependant, il convient également de noter que la NBA a été moins active dans le Marché de basket-ball chinois au cours des dernières années.
En Europe, les concours à Londres et à Paris ont solidifié l’intérêt des fans, ouvrant des pipelines de talents qui alimentent les joueurs internationaux dans la NBA.
