Les droits de la NBA coûtent cher malgré la baisse des audiences

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Photo : Peter Baba

Les nouveaux contrats de droits médiatiques de la NBA, évalués à 76 milliards de dollars sur 11 ans, devraient tripler les revenus annuels de la ligue par rapport aux contrats actuels.

Cependant, cette augmentation significative des revenus s'accompagne d'une augmentation notable du coût par téléspectateur, d'autant plus que les audiences télévisées de la NBA sont soit restées stables, soit en baisse.

Par exemple, les audiences d'ESPN ont chuté de 28 %, attirant en moyenne 1,77 million de téléspectateurs par match, tandis que les audiences de TNT sont restées stables à 1,8 million de téléspectateurs par match.

Selon les nouveaux accords, le coût par téléspectateur devrait s'élever en moyenne à 12,12 dollars. Cependant, il existe une large gamme de réseaux payants.

Le forfait de Disney coûte en moyenne 6,40 dollars par téléspectateur, tandis que le forfait d'Amazon est nettement plus élevé, à 25,45 dollars par téléspectateur, comme le révèle un rapport de recherche du Guggenheim partagé avec TheWrap.

Il est intéressant de noter que les nouveaux partenaires de la NBA paient plus de trois fois le coût par téléspectateur par rapport à l'accord média actuel de la NFL. L'accord de la NFL, signé en 2021, prévoit 110 milliards de dollars sur 11 ans, mais à un coût relatif par téléspectateur bien inférieur.

Selon Michael Morris, analyste chez Guggenheim Partners, cette disparité n'a pas nécessairement un mauvais effet sur l'accord NBA. "Peut-être que la NFL n'est qu'un vol complet", a suggéré Morris.

Néanmoins, la hausse des coûts et la baisse des audiences exercent une pression supplémentaire sur la NBA et ses partenaires médiatiques.

"À mesure que les audiences diminuent et que le coût relatif par téléspectateur augmente, la pression pour générer des revenus supplémentaires est plus forte afin d'obtenir le retour attendu sur ces investissements en droits", a expliqué Morris.

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